Kaip reklamuoti savo peticiją „LinkedIn“

Įvertinkite, ar „LinkedIn“ tinka jūsų peticijai

„LinkedIn“ tinka ne visoms kampanijoms. Ji stipriausia tada, kai tema siejasi su profesinėmis bendruomenėmis, organizacijomis, institucijomis, darbo vietomis, mokyklomis, universitetais, sveikatos paslaugomis, viešąja politika, vietos valdžia ar sektoriaus standartais.

Ji gali ypač gerai tikti peticijoms apie:

• Darbo vietos politika, įdarbinimo teisės ir profesinės sąlygos
• Švietimą, mokslinius tyrimus, universitetus, mokyklas ir studentų paslaugas
• Sveikatos priežiūrą, socialinę globą, transportą, būstą, planavimą ir viešąsias paslaugas
• Įmones, ne pelno organizacijas, asociacijas, profesines sąjungas ir profesines organizacijas
• Kampanijas, kuriose svarbūs ekspertų balsai arba institucinis patikimumas

„LinkedIn“ paprastai yra silpnesnė peticijoms, kurios daugiausia remiasi pramoginiu turiniu, greitu virusiniu humoru ar anonimišku masiniu dalijimusi. Tokiose kampanijose veiksmingesni gali būti „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“, „X“, „WhatsApp“ arba vietos grupės.

Prieš skelbdami sutvarkykite savo profilį

Daugelis „LinkedIn“ naudotojų prieš pasirašydami ar pasidalydami peticija pasitikrins, kas ją inicijavo. Jūsų profilis nebūtinai turi būti tobulas, bet iš jo turi būti aišku, kaip esate susiję su šia tema.

• Antraštė: Užtikrinkite, kad būtų aiški jūsų pareigybė, sritis, organizacija ar ryšys su tema.
• Apie skiltis: Jei kampanija svarbi, pridėkite vieną trumpą sakinį apie ją.
• Skiltis „Paryškinta“: Pridėkite peticijos nuorodą, jei tikitės, kad žmonės lankysis jūsų profilyje.
• Naujausia veikla: Neskelbkite vien tik tos pačios peticijos nuorodos vėl ir vėl. Derinkite peticiją su naudingais atnaujinimais ir kontekstu.
• Pasitikėjimas: Naudokite tikrąjį vardą ir paaiškinkite, ar ši tema jus paliečia asmeniškai, profesiškai, ar kaip bendruomenės narį.

„LinkedIn“ auditorija geriau reaguoja, kai kampanija atrodo rimta ir atsakinga. Aiškus profilis padeda žmonėms suprasti, kodėl jie turėtų jūsų klausytis.

Parašykite profesionalų, bet asmenišką įrašą

Geras peticijos įrašas „LinkedIn“ neturėtų skambėti kaip pranešimas spaudai ar nukopijuotas kampanijos šūkis. Jis turi būti pakankamai profesionalus, kad juo galėtų pasidalyti kolegos, bet ir pakankamai asmeniškas, kad paaiškintų, kodėl ši tema svarbi.

Naudinga struktūra:

• Kontekstas: Paaiškinkite sprendimą, problemą ar pokytį paprastai ir aiškiai.
• Poveikis: Nurodykite, kam tai daro poveikį ir kodėl tai svarbu.
• Prašymas: Įvardykite norimą pokytį ir kas gali jį įgyvendinti.
• Veiksmas: Paprašykite žmonių pasirašyti, komentaruose parašyti nuomonę ir pasidalyti su susijusiais kontaktais.

Pirmiausia kreipkitės į savo tiesioginį tinklą

„LinkedIn“ veikia per profesinį pasitikėjimą. Prieš bandydami pasiekti nepažįstamus žmones, paprašykite tų, kurie jus jau pažįsta, padėti suburti pirmąją palaikymo bangą. Peticija, kuri anksti sulaukia pasirašiusiųjų, komentarų ir pasidalijimų, atrodo patikimesnė, kai pasiekia platesnę auditoriją.

Siųskite trumpą asmeninę žinutę kolegoms, buvusiems kolegoms, bendrakursiams, alumnų kontaktams, profesiniams partneriams ar paveiktų organizacijų žmonėms. Nesiųskite visiems tos pačios bendrinės žinutės. Paminėkite, kodėl ši tema jiems aktuali.

Asmeninės žinutės užima daugiau laiko nei masinis skelbimas, tačiau jos paprastai duoda daugiau pasirašymų ir geresnį pasidalijimų skaičių.

Atsargiai žymėkite organizacijas ir sprendimų priėmėjus

Žymėjimas „LinkedIn“ gali padėti tinkamiems žmonėms pamatyti jūsų peticiją, tačiau neapgalvotas žymėjimas gali paversti kampaniją brukalu arba priešiška. Žymėkite tik tada, kai asmuo ar organizacija yra tiesiogiai susiję su tema.

• Oficialų organizacijos puslapį žymėkite tik tada, kai jūsų įrašas aiškiai skirtas tai organizacijai.
• Sprendimų priėmėjus žymėkite, kai užduodate konkretų, pagrįstą ir viešą klausimą.
• Ekspertus, asociacijas ar ne pelno organizacijas žymėkite tik tada, jei peticija susijusi su jų veikla.
• Nežymėkite ilgo sąrašo nesusijusių žmonių, norėdami priverstinai atkreipti dėmesį.
• Išlaikykite ramų toną. Daugelis neapsisprendusių skaitytojų vertina kampaniją pagal tai, kaip profesionaliai komunikuojate.

Tiksli žyma su aiškia priežastimi yra stipresnė už ilgą vardų sąrašą. Tikslas yra aktualumas, o ne triukšmas.

Naudokite grupes, alumnų tinklus ir profesines bendruomenes

„LinkedIn“ grupės ir profesinės bendruomenės gali būti naudingos, kai jūsų peticija iš tiesų aktuali jų nariams. Ieškokite grupių, susijusių su tema, vietove, profesija, mokykla, universitetu, sektoriumi ar viešąja paslauga.

Prieš skelbdami perskaitykite grupės taisykles ir peržvelkite neseniai vykusias diskusijas. Kai kurios grupės peticijas priima palankiai, jei jos susijusios su grupės paskirtimi. Kitos pašalina reklamines nuorodas. Jei nesate tikri, pirmiausia paklauskite administratoriaus.

Skelbdami grupėje, pritaikykite žinutę tai bendruomenei. Universiteto alumnų grupei reikia kitokio paaiškinimo nei sveikatos priežiūros darbuotojų grupei ar vietos verslo tinklui.

Nežiūrėkite į grupes kaip į vietas, kur tiesiog įmetama nuoroda. Pridėkite kontekstą, prašykite informuoto palaikymo ir būkite pasiruošę atsakyti į klausimus.

Skelbkite naudingus atnaujinimus, o ne tik priminimus

Vieno įrašo retai pakanka. „LinkedIn“ kampanijos veikia geriau, kai skelbiate atnaujinimus, rodančius pažangą ir suteikiančius žmonėms naują priežastį įsitraukti.

Geri „LinkedIn“ atnaujinimai apima:

• Pasirašymų etapą, pavyzdžiui, 250, 500 ar 1 000 parašų
• Atsakymą iš organizacijos, tarybos, darbdavio, savivaldybės ar sprendimų priėmėjo
• Naują šaltinį, ataskaitą, susitikimo datą ar viešą dokumentą
• Trumpą palaikytojo istoriją, paaiškinančią tikrąjį šios problemos poveikį
• Priminti prieš svarbų terminą, posėdį, balsavimą ar susitikimą

Kiekviename atnaujinime turėtų būti nurodytas kitas veiksmas. Prašykite žmonių pasirašyti, pasidalyti su konkrečia profesine grupe, susisiekti su sprendimų priėmėju arba dalyvauti susitikime.

Naudokite komentarus patikimumui stiprinti

Komentarai „LinkedIn“ yra svarbūs. Jie padeda jūsų įrašui pasiekti daugiau žmonių, bet kartu parodo, ar kampanija gali rimtai atsakyti į klausimus.

Į nuoširdžius klausimus atsakykite faktais, šaltiniais ir ramiais paaiškinimais. Padėkokite žmonėms, kurie pateikia naudingų žinių ar konteksto. Jei kas nors nesutinka, atsakykite į stipriausią jų argumento versiją, o ne paverskite giją ginču.

Daugelis žmonių prieš pasirašydami perskaito „LinkedIn“ komentarus. Konstruktyvi komentarų gija gali paprastą peticijos įrašą paversti patikima vieša diskusija.

Venkite dažnų „LinkedIn“ klaidų

„LinkedIn“ gali padėti peticijai atrodyti patikimai, bet taip pat gali kampaniją paversti neapgalvota, jei tonas ar taikymas netinkami.

• Neskelbkite vien tik nuorodos: Prieš prašydami žmonių paspausti, paaiškinkite, kodėl ši tema svarbi.
• Nepersistenkite su grotažymėmis: Pakanka dviejų ar trijų aktualių grotažymių.
• Nežymėkite nesusijusių žmonių: Aktualumas svarbiau už pasiekiamumą.
• Neperdėkite: Profesionali auditorija greitai pastebi silpnus teiginius.
• Nedingkite po paskelbimo: Būkite aktyvūs komentaruose ir skelbkite atnaujinimus.

„LinkedIn“ peticijos kampanija turėtų atrodyti sutelkta, pagarbi ir paremta įrodymais. Toks tonas padeda profesionalams ir organizacijoms lengviau ja pasidalyti viešai.

Paverskite „LinkedIn“ dėmesį veiksmais

Matomumas naudingas tik tada, kai jis virsta veiksmais. Kiekviename „LinkedIn“ įraše turi būti aiškiai nurodytas kitas žingsnis. Prašykite žmonių pasirašyti peticiją, pasidalyti ja su konkrečiu tinklu, pažymėti susijusį asmenį, nusiųsti ją sprendimų priėmėjui arba dalyvauti susitikime.

Geriausi peticijų įrašai „LinkedIn“ padeda užimtiems žmonėms greitai suprasti problemą, pasitikėti kampanija ir iškart atlikti vieną naudingą veiksmą.