Kaip reklamuoti savo peticiją „TikTok“

Įvertinkite, ar „TikTok“ tinka jūsų peticijai

„TikTok“ veikia geriausiai, kai jūsų problemą galima greitai paaiškinti ir vizualiai parodyti. Ypač gerai jis tinka vietos problemoms, mokyklų ir universitetų klausimams, gyvūnų gerovei, vartotojų problemoms, aplinkosaugos klausimams, viešosioms paslaugoms, darbo vietos klausimams ir kampanijoms, kuriose realūs žmonės gali paaiškinti, kaip jie paveikiami.

„TikTok“ mažiau tinka peticijoms, kurioms reikia ilgo teisinio paaiškinimo, kad kas nors apskritai suprastų esmę. Jei jūsų problema sudėtinga, pirmiausia ją reikia paversti paprasta žmogiška istorija.

Kodėl „TikTok“ gali veikti peticijoms

„TikTok“ gali būti naudingas, nes vaizdo įrašui nereikia didelės esamos sekėjų bazės, kad pasiektų žmones. Aiškus vaizdo įrašas gali plisti per susidomėjimą, vietą, komentarus, pasidalijimus, „stitch“, „duet“ ir peržiūros laiką. Dėl to jis ypač vertingas peticijų iniciatoriams, kurie dar neturi didelio el. pašto sąrašo ar socialinių tinklų auditorijos.

Stipriausi peticijos vaizdo įrašai paprastai daro vieną iš trijų dalykų:

• Parodykite vietinį padarinį: Mokykla, parkas, biblioteka, kelias, darbo vieta ar paslauga netrukus bus pakeista, uždaryta arba neteks finansavimo.
• Atskleiskite problemą, apie kurią žmonės nežinojo: Įmonė, institucija ar valdžios įstaiga priima sprendimą, kuris paveikia klientus, gyventojus, darbuotojus, studentus arba gyvūnus.
• Suteikite paveiktiems žmonėms balsą: Žmonės savo žodžiais paaiškina, kodėl peticija yra svarbi ir kas turėtų įvykti toliau.

Tikslas yra ne vien gauti peržiūrų. Tikslas yra paversti dėmesį parašais, pasidalijimais, komentarais, kūrėjų palaikymu, žiniasklaidos susidomėjimu ir spaudimu sprendimų priėmėjui.

Paverskite peticiją istorija

Žmonės nesidalija peticija vien todėl, kad ji egzistuoja. Jie ja dalijasi todėl, kad supranta, kas nukenčia, kas turi pasikeisti ir kodėl jų parašas gali padėti.

Prieš filmuodami, užrašykite istoriją keturiais paprastais sakiniais:

• Problema: Kas vyksta?
• Poveikis: Kas paveiktas ir kaip?
• Sprendimo priėmėjas: Kas gali tai išspręsti?
• Veiksmas: Ką žiūrovai turėtų daryti dabar?

Išnaudokite pirmąsias tris sekundes

Dauguma žiūrovų beveik iš karto nusprendžia, ar toliau žiūrėti. Pradėkite nuo aiškiausios ir skubiausios istorijos dalies. Pradžioje venkite ilgų įžangų, logotipų, pasisveikinimų ir foninių paaiškinimų.

Naudingos pradžios frazės:

• "Ši vietos paslauga gali išnykti jau kitą mėnesį."
• "Štai kodėl šimtai gyventojų pasirašo šią peticiją."
• "Jei gyvenate šioje vietovėje, šis sprendimas jus paveiks."
• "Turime laiko iki penktadienio, kad tai sustabdytume."
• "Tai atrodo kaip mažas pakeitimas, bet jis pakenks tikriems žmonėms."

Kabliukas turi būti sąžiningas. Neperdėkite faktų, kad pritrauktumėte dėmesį. Jei žiūrovai pasijus apgauti, jie peticija nepasitikės.

Parodykite problemą, ne tik ją apibūdinkite

„TikTok“ yra vizualus. Jei problema turi fizinę vietą, ją parodykite. Jei žmonės yra paveikiami, leiskite jiems pasisakyti. Jei problema yra dokumentas, siūlymas ar sprendimas, parodykite ekrane atitinkamą dalį ir paaiškinkite ją paprasta kalba.

Geri vaizdai gali būti paprasti:

• Trumpas vietos, paslaugos, gatvės, mokyklos, parko, pastato ar gyvūno, apie kurį kalbama, įrašas
• Žmogus, paaiškinantis, kaip sprendimas jį paveiks
• Oficialaus sprendimo arba viešo pranešimo ekrano kopijos
• Prieš ir po palyginimai
• Paprastas teksto uždengimas, rodantis peticijos reikalavimą

Jums nereikia profesionalios produkcijos. Aiškus garsas, stabilus vaizdas ir tikra istorija yra svarbiau už išpuoselėtą montavimą.

Suformuluokite konkretų raginimą veikti

Žiūrovas po peržiūros turi tiksliai žinoti, ką daryti. Aiškiai pasakykite veiksmą vaizdo įraše, pateikite jį ekrane rodomame tekste ir pakartokite apraše.

Stiprūs raginimai veikti yra konkretūs:

• "Pasirašykite peticiją per nuorodą mano profilyje."
• "Pasidalykite tuo su žmogumi, kuris gyvena šioje vietovėje."
• "Parašykite komentaruose, jei tai jus paveikia, ir aš atsiųsiu peticijos nuorodą."
• "Mums reikia 1 000 parašų iki antradienio posėdžio."

Neklauskite per daug dalykų vienu metu. Pagrindinis veiksmas paprastai yra pasirašyti. Antrinis veiksmas yra pasidalyti.

Tinkamai nurodykite peticijos nuorodą

„TikTok“ nuorodų galimybės gali skirtis pagal paskyros tipą, šalį, sekėjų skaičių ir dabartines platformos taisykles. Nemanykite, kad kiekvienas žiūrovas galės spustelėti nuorodą tiesiai iš kiekvienos vietos, kur ją paminite.

Naudokite kelis kelius:

• Nuoroda profilyje: Įdėkite peticijos nuorodą į savo profilį, jei paskyra tai palaiko.
• Trumpas URL: Naudokite trumpą, lengvai skaitomą peticijos URL, kurį prireikus žmonės galėtų įvesti ranka.
• Prisegtas komentaras: Jei nuorodos nėra paspaudžiamos, parašykite aiškią instrukciją, pvz., „Peticijos nuoroda yra biografijoje.“
• Komentarai: Atsakykite žmonėms, kurie prašo nuorodos, bet venkite šlamštinių pasikartojančių komentarų.
• Kiti kanalai: Taip pat pasidalykite peticija „Instagram“, „Facebook“, „WhatsApp“, el. paštu arba vietinėse grupėse, kur nuorodas lengviau atidaryti.

Patys patikrinkite kelią iš telefono, kuriame nesate prisijungę prie savo paskyros. Jei peticiją bus sunku rasti, žiūrovai pasitrauks.

Naudokite komentarus, kad augintumėte įsibėgėjimą

Komentarai yra ne tik atsiliepimai. Jie yra kampanijos dalis. Kai žmonės užduoda klausimų, atsakykite mandagiai ir išlaikykite dėmesį į peticijos reikalavimą.

Gera komentarų strategija:

• Prisekite komentarą, kuriame paaiškinama, kaip pasirašyti.
• Greitai atsakykite į nuoširdžius klausimus.
• Svarbiems klausimams, prieštaravimams ar atnaujinimams naudokite vaizdo atsakymus.
• Padėkokite žmonėms, kurie pasako, kad pasirašė.
• Nešvaistykite kampanijos energijos ginčydamiesi su paskyromis, kurios akivaizdžiai veikia nesąžiningai.

Rami, faktais paremta komentarų skiltis peticiją daro patikimesnę. Chaotiškas ginčas gali priversti neapsisprendusius žiūrovus išeiti nepasirašiusius.

Skelbkite atnaujinimus, ne tik pirmą kvietimą

Vieno vaizdo įrašo retai pakanka. „TikTok“ kampanijos auga per pasikartojančius atnaujinimus, naujus kampus ir matomą pažangą. Kiekvienas atnaujinimas suteikia palaikytojams priežastį dar kartą pasidalyti.

Naudingi atnaujinimo vaizdo įrašai:

• "Per dvi dienas pasiekėme 500 parašų."
• "Sprendimų priėmėjas dar neatsakė, štai ką darome toliau."
• "Vietos laikraštis parašė apie peticiją."
• "Balsavimas rytoj, prašome pasidalyti tuo šiandien."
• "Peticiją įteikėme, štai kas nutiko."

Žiūrėkite į kampaniją kaip į besivystančią istoriją. Žmonės labiau linkę sekti ir palaikyti, kai mato pažangą.

Dirbkite su kūrėjais ir paveiktais žmonėmis

Jums nereikia didelio asmeninio sekėjų skaičiaus, jei kiti žmonės gali padėti žinutei plisti. Paprašykite žmonių, kuriems ši problema rūpi, kurti savo vaizdo įrašus, daryti duetus su jūsų vaizdo įrašu, „stitch'inti“ jį, reaguoti į jį arba tiesiog pasidalyti juo.

Pradėkite nuo žmonių, kurie turi tikrą ryšį su šia problema:

• Gyventojai, paveikti vietos sprendimo
• Studentai, tėvai, darbuotojai, klientai ar paslaugų naudotojai
• Vietos kūrėjai, kurie kalba apie jūsų miestą ar bendruomenę
• Organizacijos, kurios jau palaiko šią iniciatyvą
• Žmonės, turintys susijusios patirties ir galintys paaiškinti, kodėl ši problema svarbi

Mikrokūrėjai gali būti naudingesni už garsias paskyras, nes jie dažnai turi koncentruotą auditoriją ir labiau linkę atsakyti. Kūrėjas su maža, bet aktualia vietine, profesine ar į problemą orientuota auditorija gali atnešti daugiau gerų parašų nei didelė paskyra, neturinti ryšio su šia iniciatyva.

Duokite palaikytojams viską, ko reikia jų pačių įrašui: vieno sakinio santrauką, peticijos nuorodą, sprendimų priėmėjo vardą, terminą, kampanijos grotažymę ir vieną siūlomą pradžios frazę. Nereikalaukite tobulo žinutės teksto. Autentiškas palaikymas dažnai veikia geriau nei iš anksto paruoštas tekstas.

Palaikytojų kuriamas turinys svarbus, nes jis leidžia kampanijai atrodyti kaip tikram judėjimui, o ne tik vienam organizatoriui, prašančiam dėmesio. Kai keli skirtingi žmonės paaiškina, kodėl pasirašė, neapsisprendę žiūrovai mato socialinį įrodymą.

Grotažymes ir vietos signalus naudokite atsargiai

Grotažymės gali padėti būti atrastiems, bet jos nėra pagrindinė priežastis, kodėl peticijos vaizdo įrašas plinta. Svarbesnė yra istorija, kabliukas ir įsitraukimas.

Naudokite nedaug aktualių žymų:

• Vieną ar dvi temos žymas, pavyzdžiui, švietimas, būstas, viešasis transportas, klimatas, gyvūnų gerovė ar darbuotojų teisės
• Vietos žymą, jei peticija susijusi su miestu, regionu, mokykla ar bendruomene
• Kampanijai skirtą žymą, jei skelbsite kelis atnaujinimus
• Plačias žymas tik tada, kai jos tikrai tinka turiniui

Venkite aprašo prikimšti nesusijusių populiarių grotažymių. Tai gali priversti kampaniją atrodyti nerūpestingai ir pasiekti žmones, kurie vargu ar pasirašys.

Išlaikykite kampaniją tikslią ir patikimą

Peticija gali greitai prarasti patikimumą, jei vaizdo įrašas perdeda, praleidžia svarbų kontekstą arba skleidžia informaciją, kurią lengva ginčyti. „TikTok“ vertina greitį, bet kampanijai vis tiek reikia tikslumo.

Prieš skelbdami patikrinkite svarbiausius faktus:

• Ar sprendimų priėmėjas įvardytas teisingai?
• Ar terminas teisingas?
• Ar skaičiai, citatos ir statistika yra iš patikimo šaltinio?
• Ar galite pateikti nuorodą į originalų dokumentą, viešą pranešimą, naujienų straipsnį ar oficialų pareiškimą, arba jį parodyti?
• Ar vaizdo įraše aišku, kas yra patvirtinta, o kas yra jūsų nuomonė?

Jei padarote klaidą, atvirai ją ištaisykite. Trumpas pataisymas yra geriau nei leisti oponentams apibrėžti kampaniją kaip neatsakingą ar klaidinančią.

Venkite dažniausių klaidų

• Skelbti tik nuorodą: Nuoroda be istorijos nepalieka žmonėms priežasties imtis veiksmų.
• Per ilgai aiškinant problemą: Pradėkite nuo pasekmės, tada pateikite kontekstą.
• Kalbėti neaiškiai: Įvardykite sprendimą priimantį asmenį ir tiksliai nurodykite, kokio pokyčio norite.
• Teikti teiginius, kurių negalite pagrįsti: Prieš paskelbdami patikrinkite faktus ir greitai ištaisykite klaidas.
• Slėpti raginimą veikti: tiesiogiai paraginkite žmones pasirašyti ir pasidalyti.
• Nesibaigiantis ginčijimasis: Atsakykite į nuoširdžius klausimus, bet neleiskite priešiškiems komentarams apibrėžti kampanijos.
• Per anksti sustoti: Skelbkite atnaujinimus, kai peticija pasiekia svarbius etapus, sulaukia žiniasklaidos dėmesio arba artėja terminas.

Paprasti „TikTok“ vaizdo įrašų scenarijai