Kaip reklamuoti savo peticiją „Facebook“

Pradėkite nuo savo profilio

Prieš skelbdami grupėse ar kurdami renginius, pasidalykite peticija savo asmeniniame profilyje. Jūsų draugai ir kontaktai jus jau pažįsta. Įrašas nuo žmogaus, kuriuo jie pasitiki, kur kas labiau tikėtina, kad bus perskaitytas ir pasidalytas, nei ta pati žinutė nuo nepažįstamojo.

Parašykite du ar tris sakinius, paaiškinančius, kodėl šis klausimas jums asmeniškai svarbus. Konkreti, nuoširdi priežastis yra veiksmingesnė už bendrą raginimą veikti. Aiškiai pasakykite žmonėms, ko iš jų prašote: pasirašyti peticiją ir pasidalyti ja savo tinkluose.

Prisekite įrašą prie profilio viršaus, kad jis būtų matomas ir toliau skelbiant kitą turinį. Prašykite artimų draugų būtent pasidalyti įrašu, o ne tik jį pamėgti. Pasidalijimas pasiekia visiškai naują auditoriją; patiktukas – ne.

Raskite tinkamas grupes

„Facebook“ grupės yra vieta, kur vietos peticijų kampanijos auga sparčiausiai. Svarbiausia rasti grupes, kuriose jau buriasi jūsų tikslinė auditorija ir kur jūsų klausimas iš tiesų aktualus.

Ieškokite grupių, susijusių su:

• Jūsų miestu, rajonu ar vietove
• Konkrečia tema, kurią nagrinėja jūsų peticija (aplinka, švietimas, būstas, transportas)
• Organizacijomis ar bendruomenėmis, kurias šis klausimas tiesiogiai paveikia
• Vietos naujienų ir bendruomenės diskusijų grupėmis

Prieš skelbdami bet kurioje grupėje, perskaitykite grupės taisykles. Daugelyje grupių peticijų nuorodos aiškiai leidžiamos arba draudžiamos. Jei taisyklės neaiškios, pirmiausia parašykite grupės administratoriui ir paklauskite. Mandagus leidimo prašymas beveik visada sulaukia teigiamo atsakymo ir kuria geranoriškumą su bendruomenę moderuojančiu žmogumi.

Prieš pradėdami skelbti, sudarykite identifikuotų grupių sąrašą. Visos kampanijos metu į šias grupes grįšite pateikti atnaujinimų.

Pritaikykite žinutę kiekvienai grupei

Nekopijuokite ir neįklijuokite to paties įrašo į kiekvieną grupę. „Facebook“ gali apriboti įrašų, kurie keliose grupėse atrodo identiški, pasiekiamumą, o konkrečių bendruomenių nariai supranta, kada įrašas nebuvo parašytas jiems.

Kiekviename grupės įraše turėtų būti paaiškinta, kodėl būtent ši bendruomenė turėtų rūpintis šiuo klausimu. Rajono grupė turi žinoti, kaip šis klausimas paveiks jų gatvę. Tėvų grupė turi žinoti, kaip tai paveiks jų vaikus. Profesinė asociacija turi žinoti, kaip tai paveiks jų sritį.

Peticijos nuoroda ir pagrindinis prašymas lieka tie patys. Formuluotė keičiama taip, kad atspindėtų tai, kas svarbu konkrečiai auditorijai.

Naudokite paveikslėlius ir vaizdo įrašus

Įrašai su paveikslėliais „Facebook“ sulaukia gerokai daugiau įsitraukimo nei vien teksto įrašai. Naudokite aiškią, susijusią nuotrauką, kuri iš karto perteikia, apie ką yra klausimas: paveiktą pastatą, vietą ar susijusius žmones.

Venkite bendrinių stokinių nuotraukų. Tikra vietos ar problemos, kurią nagrinėja jūsų peticija, nuotrauka yra įtikinamesnė ir labiau tinkama dalytis nei profesionalus vaizdas, galintis tikti bet kuriai kampanijai.

Trumpi vaizdo įrašai pasiekiamumo prasme veikia dar geriau nei nuotraukos. 60–90 sekundžių trukmės vaizdo įrašas, kuriame tiesiai į kamerą pasakojate, kodėl šis klausimas svarbus, yra vienas veiksmingiausių formatų „Facebook“. Jums nereikia profesionalios įrangos. Pakanka telefono kameros ir natūralios šviesos. Kalbėkite aiškiai, įvardykite problemą, pasakykite, ko prašote žmonių, ir įrašo apraše įtraukite peticijos nuorodą.

Sukurkite „Facebook“ renginį

Jei jūsų peticija susijusi su konkrečiu terminu, pavyzdžiui, tarybos balsavimu, planavimo posėdžiu, klausymais ar oficialia įteikimo data, sukurkite tam skirtą „Facebook“ renginį. Renginiai rodomi sekėjų pranešimuose, jais galima dalytis atskirai ir jie suteikia žmonėms konkrečią priežastį veikti dabar, o ne vėliau.

Renginys nebūtinai turi būti fizinis susibūrimas, nors juo ir gali būti. Tai gali būti:

• Parašų rinkimo kampanija su tikslu ir terminu
• Viešas susitikimas ar bendruomenės susibūrimas šiuo klausimu
• Diena, kai planuojate įteikti peticiją sprendimą priimančiam asmeniui
• Tiesioginis vaizdo atnaujinimas, kai pasieksite svarbų etapą

Į renginio aprašymą įtraukite peticijos nuorodą ir kampanijai vykstant skelbkite atnaujinimus pačiame renginyje. Žmonės, kurie nurodė, kad dalyvaus arba domisi, gaus pranešimą kiekvieną kartą, kai paskelbsite.

Skelbkite atnaujinimus, ne tik pirmąjį pranešimą

Daugelis kampanijų paskelbia vieną kartą ir laukia. Veiksmingiausios „Facebook“ kampanijos viso jų laikotarpio metu skelbia reguliariai. Kiekvienas atnaujinimas suteikia algoritmui naują galimybę parodyti jūsų turinį ir suteikia rėmėjams priežastį dar kartą pasidalyti.

Geri momentai paskelbti atnaujinimą:

• Kai pasiekiate parašų etapą: 100, 500, 1 000 ir daugiau
• Kai istorijoje atsiranda naujienų: sprendimą priėmusio asmens atsakymas, susijęs įvykis ar žiniasklaidos dėmesys
• Kai artėja terminas ir reikia paskutinio impulso
• Kai įteiksite peticiją, kad praneštumėte apie tai savo rėmėjams

Kiekvienas atnaujinimas taip pat yra proga paprašyti žmonių pasidalyti. Daugelis žmonių, kurie pasirašė prieš kelias savaites, pasidalys dar kartą, ypač jei yra naujiena, kurią galima paminėti.

Atsakinėkite į komentarus.

Kai žmonės komentuoja jūsų įrašus, atsakykite. Įsitraukimas signalizuoja „Facebook“ algoritmui, kad jūsų turinį verta rodyti daugiau žmonių, ir kuria pasitikėjimą tarp potencialių pasirašančiųjų, kurie prieš nuspręsdami pasirašyti skaito diskusiją.

Atsakykite į klausimus faktiškai ir ramiai. Jei kas nors nesutinka su peticija, pripažinkite jų nuomonę netapdami gynybiški ar priešiški. Įkaitusi komentarų gija gali atgrasyti skaitytojus nuo kampanijos net ir tada, kai tikslas yra geras.

Jei sulaukiate priešiško ar įžeidžiančio komentaro, nesivelkite į diskusiją. Galite ištrinti arba paslėpti komentarus, kurie pažeidžia grupės taisykles arba akivaizdžiai skirti nukreipti pokalbį kita linkme.

Mokama reklama

„Facebook“ mokamos reklamos įrankiai leidžia rodyti įrašus konkrečiai auditorijai, apibrėžtai pagal vietovę, amžių ir pomėgius. Vietos kampanijoms nedidelis biudžetas, skirtas žmonėms konkrečioje geografinėje vietovėje, gali pasiekti žmones, kurie jūsų įrašo organiškai niekada nepamatytų.

Tačiau „Meta“ daugelį peticijų temų priskiria „socialiniams klausimams, rinkimams ar politikai“. Ši kategorija apima platų temų spektrą, neapsiribojant rinkimų kampanijomis: aplinką, migraciją, sveikatos apsaugą, būsto politiką ir daugelį kitų viešojo intereso temų. Jei jūsų peticija patenka į šią kategoriją, prieš paleidžiant reklamą turėsite užbaigti „Meta“ reklamdavio autorizacijos procesą. Tai apima jūsų tapatybės, o kai kuriose šalyse ir jūsų organizacijos, patvirtinimą. Procesas gali trukti kelias dienas, o jo patvirtinimas negarantuojamas.

Šios kategorijos reklamoje taip pat turi būti nurodyta „Apmokėjo“ atskleidimo informacija, identifikuojanti, kas apmoka reklamą. ES pagal Skaitmeninių paslaugų aktą taikomi papildomi apribojimai.

Peticijos dėl aiškiai vietinių temų, pavyzdžiui, konkretaus planavimo sprendimo ar bendruomenės objekto, rečiau patenka į šiuos apribojimus, nors „Meta“ klasifikacija ne visada nuspėjama.

Daugumai peticijų kampanijų mokama reklama nėra būtina. Gerai parašytas įrašas, pasidalytas tinkamose grupėse, paprastai duoda geresnių rezultatų nei mokamas įrašas, kurio patvirtinimas neaiškus. Mokamą reklamą svarstykite tik tada, jei organinės pastangos sustojo, turite konkretų terminą ir mažai tikėtina, kad jūsų tema bus priskirta socialinių klausimų kategorijai.